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       在眾多的專(zhuān)家理財(cái)產(chǎn)品中，明星效應(yīng)已經(jīng)越發(fā)明顯。曾經(jīng)的輝煌業(yè)績(jī)會(huì)隨時(shí)捧紅一位明星基金經(jīng)理，投資者趨之若鶩從而導(dǎo)致產(chǎn)品脫銷(xiāo)的案例隨處可見(jiàn)。

       在一年一度的春節(jié)之后，不少人也開(kāi)始為年終獎(jiǎng)的去向而煩惱。在本報(bào)與新浪的聯(lián)合調(diào)查“理財(cái)，你相信品牌效應(yīng)嗎？”中，我們發(fā)現(xiàn)，今年對(duì)于基金、私募、銀行理財(cái)產(chǎn)品、投連險(xiǎn)和信托等受托理財(cái)方式，投資者興趣集中度并不高。其中，除了三成左右的投資者偏好基金外，銀行理財(cái)產(chǎn)品、信托、私募甚至投連險(xiǎn)都各有支持者。

       業(yè)內(nèi)人士分析，例如王亞偉之類(lèi)的明星基金經(jīng)理給基民的影響較大，而諸如華夏、嘉實(shí)等老牌基金公司的產(chǎn)品也從來(lái)都遭遇搶購(gòu)。而本次調(diào)查中，也有42.6%的受訪者表示明星基金對(duì)自己的購(gòu)買(mǎi)決策影響很大，而表示只有一部分影響的只占到44.2%。 另外，銀行理財(cái)產(chǎn)品也是普通投資者的重要選擇之一，近年來(lái)，隨著銀行理財(cái)市場(chǎng)的發(fā)展，人民幣和外幣理財(cái)產(chǎn)品的種類(lèi)都日漸豐富，而各家銀行的產(chǎn)品也在收益上相差懸殊。對(duì)于傳統(tǒng)的大行——國(guó)有商業(yè)銀行的理財(cái)產(chǎn)品，受訪者確實(shí)表現(xiàn)出了更高的關(guān)注度和信賴，其中只有33.7%的投資者表示非國(guó)有大行的產(chǎn)品也對(duì)其有吸引力。

       至于品牌效應(yīng)中的核心——“明星”產(chǎn)品，投資者的意見(jiàn)也各異。調(diào)查顯示，對(duì)于所謂的明星產(chǎn)品可信度，有21.1%的受訪者非常認(rèn)同，而認(rèn)為一般的占到絕大多數(shù)。專(zhuān)家提示，對(duì)于公募基金這類(lèi)產(chǎn)品的特殊性，其信息披露要求較為嚴(yán)格，業(yè)績(jī)就是最好的證明，所謂品牌效應(yīng)可信度較高。而投資者也不能在投資時(shí)盲目相信品牌或推薦，需要根據(jù)自身的風(fēng)險(xiǎn)偏好、投資需求、資金實(shí)力及流動(dòng)性等選擇合適的產(chǎn)品。